Высшее образование по профилю 42.03.01 (02) «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере» предусматривает приобретение актуальных знаний и умений, так как специалист в области рекламы и PR – одна из тех профессий, которая сочетает в себе экономическую и творческую стороны. Сегодня это востребованный на рынке труда профессионал широкого профиля, который создает рекламные и PR-тексты, разрабатывает маркетинговые, рекламные и PR-стратегии для бизнеса, государственных структур, общественных организаций, создает медиапроекты и информационные поводы, формирует имидж компании и общественное мнение, владеет навыками продвижения товаров в Интернете, работает с системами контекстной рекламы, организует работу отдела рекламы и пресс-службы.

Практическая направленность: студенты активно участвуют в реальных проектах и кампаниях, что позволяет им получать практический опыт еще во время обучения. Например, сотрудничество с социальными организациями.

Интеграция современных технологий: программа включает изучение современных технологий в области digital-маркетинга и связи с общественностью, таких как SMM, SEO и аналитика больших данных.

Междисциплинарный подход: учебный план сочетает дисциплины из областей маркетинга, психологии и управленческих наук, что обеспечивает всестороннюю подготовку специалистов.

Соответствие современным требованиям отрасли: учебный план регулярно обновляется, чтобы учитывать последние тенденции и потребности рынка труда.

Академическая мобильность: возможности участия в программах обмена с вузами КНР, что способствует приобретению международного опыта.

Развитие мягких навыков: программа акцентирует внимание на развитии критического мышления, креативности и навыков решения проблем.

Сильный преподавательский состав: преподаватели программы — это не только опытные академики, но и практикующие профессионалы, ведущие собственные проекты.

Для заочников – гибкая система самоподготовки с полноценным доступом к заданиям от ваших преподавателей через инновационные электронные платформы – учитесь в своём ритме, в удобное время.

Студенты, обучающиеся на заочной форме обучения, в течение семестра до начала сессий обучаются самостоятельно, выполняя задания преподавателей, которые публикуются в системе «Личный кабинет».

Продолжительность сессий - 20 календарных дней для младших курсов (1,2 курс) и 25 календарных дней для старших курсов (3-5 курс).

Общие характеристики практической подготовки:

Практическая подготовка студентов направлена на применение теоретических знаний в реальных условиях бизнеса. Она включает практики, стажировки и проектную работу, предоставляемую на базе компаний и организаций, специализирующихся в рекламе и связях с общественностью. Практика проводится на 2-4 курсах обучения, позволяя студентам интегрироваться в профессиональные процессы, развивать навыки работы в команде и укреплять связи с индустрией.

Общие характеристики стажировок:

Стажировки нацелены на углубление профессиональных знаний и развитие практических навыков студентов. Ожидаемые результаты включают понимание специфики коммерческой сферы, совершенствование коммуникационных навыков и расширение профессиональной сети контактов. Участие в стажировках обусловлено успешной академической успеваемостью и активным участием в учебной деятельности.

Общие характеристики индустриальных и технологических партнеров:

Сотрудничество с партнерами охватывает стажировки, совместные исследования и участие в инновационных проектах. Партнеры работают в сферах, таких как цифровые технологии и медиа. Университет интегрирует студентов в программы поддержки, включая доступ к лабораториям и современному оборудованию, способствуя развитию практических навыков и подготовке к профессиональной деятельности.

У кафедры есть договоренности с профильными компаниями и предприятиями по прохождению стажировок и летних практик студентами.

В рамках образовательной программы 42.03.01 (02) «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере» студенты активно участвуют в научно-исследовательской и проектной деятельности. Основные направления исследований и тематики мероприятий могут включать в себя следующие аспекты:

Направления научных исследований:

1. Цифровые коммуникации и маркетинг: исследование влияния digital-технологий на рекламу и PR, изучение поведенческих моделей пользователей социальных сетей и платформ.

2. Бренд-менеджмент: анализ элементов успешного брендинга, исследование технологий создания и продвижения бренда на рынке.

3. Кризисные коммуникации: изучение стратегий управления репутацией и общения с аудиторией в условиях кризиса.

4. Инновационные технологии в PR: внедрение виртуальной и дополненной реальности в PR-кампании.

5. Этика и социальная ответственность в рекламе: анализ этических проблем в рекламе и их влияния на общественное мнение.

Тематики проектных семинаров и мастер-классов:

1. Создание эффективных рекламных кампаний: от идеи до реализации, использование современных технологий и платформ.

2. Контент-маркетинг: разработка стратегий по созданию и дистрибуции контента для улучшения взаимодействия с целевой аудиторией.

3. SEO и SEM для PR-специалистов: основы оптимизации и продвижения сайта в поисковых системах.

4. Социальные медиа как инструмент PR: стратегии использования социальных медиа для продвижения и укрепления бренда.

5. Имидж и репутация организации: методы формирования положительного имиджа и эффективного управления репутацией в СМИ.

Хакатоны и соревнования:

1. Креативный марафон по созданию рекламных концепций: командная работа по разработке инновационных решений для реальных кейсов.

2. Соревнования по digital-PR: участники разрабатывают и реализуют проекты, направленные на улучшение онлайн взаимодействия бренда с аудиторией.

Проектная деятельность:

1. Разработка и реализация PR-кампаний для местных предприятий, некоммерческих организаций или университетских мероприятий.

2. Создание мультимедийных презентаций и отчётов по результатам PR-деятельности, включая анализ медиаэффективности.

Темы выпускных квалификационных работ (ВКР):

1. Анализ эффективности рекламных кампаний в социальных сетях на примере бренда.

2. Роль контент-маркетинга в создании и продвижении корпоративного имиджа.

3. Разработка стратегии по управлению кризисными коммуникациями для компании.

4. Исследование влияния брендированного контента на потребительское поведение.

Знания:

Теоретические основы рекламы и PR:

1. История и развитие рекламы и связей с общественностью.

2. Основные концепции и модели коммуникации.

3. Правовые и этические нормы в области рекламы и PR.

Методы и технологии в коммерческой коммуникации:

1. Анализ и сегментация целевой аудитории.

2. Планирование и разработка рекламных кампаний.

3. Использование цифровых технологий и социальных медиа.

Маркетинговые принципы:

1. Основы маркетинговых исследований.

2. Брендинг и управление репутацией.

3. Экономические аспекты рекламной деятельности.

Умения:

Научная и проектная деятельность:

1. Проведение исследований и анализа в области рекламы и PR.

2. Разработка стратегий и проектов с учетом специфики целевой аудитории.

3. Подготовка и презентация аналитических отчетов.

Работа в команде:

1. Эффективное взаимодействие в междисциплинарных группах.

2. Управление конфликтами и принятие коллективных решений.

3. Лидерство и распределение ролей в команде.

Критическое мышление:

1. Оценка и интерпретация информации из различных источников.

2. Формирование аргументированной позиции и ее защита.

3. Креативное решение проблем в сложных ситуациях.

Навыки:

Коммуникация:

1. Ведение переговоров и деловой переписки.

2. Навыки публичных выступлений и презентаций.

3. Эмпатия и умение слушать.

Управление проектами:

1. Постановка целей и определение ключевых показателей эффективности.

2. Тайм-менеджмент и расстановка приоритетов.

3. Оценка риска и управление изменениями.

Технологические навыки:

1. Работа с современными цифровыми инструментами и платформами.

2. Анализ данных и их визуализация.

3. Основы веб-дизайна и разработки контента.

Выпускники программы 42.03.01 (02) «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере» могут занимать разнообразные должности, такие как специалист по рекламе, менеджер по связям с общественностью (PR-менеджер), маркетолог, бренд-менеджер, контент-менеджер, SMM-менеджер. Они могут работать в рекламных агентствах, отделах маркетинга и PR коммерческих компаний, а также в медиа и коммуникационных компаниях, выступая в роли консультантов по продвижению и управлению репутацией.