Реклама и связи с общественностью

1. Теоретико-методологическая подготовка: сформировать системное понимание рыночной среды, бизнес-моделей, основ корпоративных финансов и менеджмента, а также современных теорий и практик маркетинговых коммуникаций.
2. Практическое освоение полного цикла коммуникаций: обучить технологиям управления проектом от анализа рынка и целевой аудитории до пост-кампанийного анализа, включая:
   • Разработку коммуникационных и медиастратегий;
   • Создание креативных концепций и коммерческого контента;
   • Планирование и закупку медиа (традиционные и digital-каналы);
   • Управление performance-маркетингом (SEO, контекстная и таргетированная реклама);
   • Организацию PR-поддержки, включая работу в кризисных ситуациях;
   • Оценку возврата на инвестиции (ROI) и анализ ключевых показателей эффективности (KPI).
3. Развитие стратегического и аналитического мышления: научить студентов анализировать большие данные, прогнозировать рыночные тренды, оценивать конкурентную среду и принимать обоснованные решения, направленные на достижение бизнес-целей.
4. Формирование гибких навыков (soft skills): развить навыки работы в команде, управления проектами и клиентами, ведения переговоров, презентации и защиты решений перед руководством и заказчиками.
5. Создание профессионального портфолио: в ходе обучения студенты реализуют проекты на основе реальных бизнес-кейсов и данных от компаний-партнеров, формируя портфолио, демонстрирующее их способность решать коммерческие задачи.
6. Краткое описание: выпускник программы — это специалист, который говорит на языке бизнеса и креатива одновременно. Он умеет превращать маркетинговые цели в эффективные коммуникационные решения, измерять их вклад в прибыль и управлять репутацией как стратегическим активом компании. Программа готовит востребованных профессионалов для работы в рекламных и PR-агентствах, маркетинговых департаментах компаний любого масштаба — от стартапов до международных корпораций в сфере FMCG, retail, b2b, финансов, технологий и услуг.

1. Выпускник говорит на языке бизнеса и креатива одновременно. Программа готовит не просто исполнителей, а стратегов, которые умеют переводить бизнес-цели (рост продаж, доля рынка) в эффективные коммуникации. Выпускник понимает, как работают финансы компании, как считается прибыль и как рекламный бюджет влияет на ключевые показатели. Это позволяет ему сразу включаться в работу с менеджментом и отстаивать свои решения, опираясь на цифры и бизнес-логику, а не только на креативные идеи.
2. Фокус на окупаемость инвестиций (ROI) и измеримый результат. Главный критерий успеха в программе — не творческая победа на фестивале, а конкретный вклад в прибыль компании. Студентов учат строить кампании от анализа рынка до пост-аналитики, где ключевым итогом становится расчет возврата на вложенные средства. Выпускники выходят с портфолио, в котором показано, как их работа увеличила продажи, снизила стоимость привлечения клиента или укрепила лояльность к бренду.
3. Практика как непрерывный карьерный лифт, а не разовое событие. Погружение в профессию начинается с первого курса и нарастает поэтапно: от знакомства с индустрией до решения реальной бизнес-задачи в компании на протяжении нескольких месяцев. Более 80% студентов проходят преддипломную практику в компаниях-партнерах, и каждый третий из них получает предложение о трудоустройстве еще до защиты диплома. Это превращает учебу в прямой путь к работе.
4. Управление не только коммуникациями, но и проектами, командами, репутационными рисками. Помимо навыков создания рекламы, программа развивает управленческие компетенции — от ведения переговоров с клиентами и планирования бюджета до действий в кризисных ситуациях. Выпускник готов не только придумать идею, но и организовать ее реализацию, оценить риски для репутации бренда и защитить бизнес от финансовых и имиджевых потерь.
5. Возможность стать узким экспертом в одной из самых востребованных областей: digital-производство или event-маркетинг. Студент может выбрать специализацию, которая определит его карьерную траекторию. Он может углубиться в создание и продвижение цифрового контента или стать экспертом по организации и продвижению коммерческих мероприятий. Оба направления напрямую влияют на продажи и пользуются высоким спросом на рынке, что позволяет выпускнику стать ценным специалистом с четким профессиональным профилем.

Эта программа даёт не теорию, а реальные навыки и связи для быстрого старта. Вот как это работает.

1. Работа с первого курса и предложение о работе к диплому.

Прямое сотрудничество с десятками компаний — агентствами, ритейлом, банками. Студенты проходят у них практику, решают реальные задачи. Большинство выпускников получают предложение о работе там, где проходили преддипломную практику. После выпуска не приходится месяцами искать первую работу.

2. Обучение тому, что нужно на реальной работе.

Здесь не пишут конспекты, а сразу начинают:

• Разрабатывать рекламные кампании с настоящим бюджетом;
• Настраивать таргетированную рекламу и анализировать данные;
• Учатся вести переговоры с клиентами и защищать свои идеи;
• Разбирают, как действовать при скандале или кризисе в компании.

К выпуску формируется готовое портфолио с реальными кейсами, которое можно сразу показать работодателю.

3. Подготовка руководителей, а не просто исполнителей.

Рынку нужны люди, которые умеют не только придумывать креатив, но и считать деньги, управлять проектами. Поэтому здесь учат:

• Как планировать бюджет кампании и считать её окупаемость;
• Как организовать работу отдела или агентства;
• Как ставить задачи дизайнерам, копирайтерам, аналитикам.

Благодаря этому выпускники растут по карьерной лестнице быстрее и часто становятся менеджерами уже через 2-3 года.

4. Возможность «примерить» разные профессии и выбрать свою.

Реклама и PR — это огромная сфера. Можно попробовать себя в разных ролях и понять, что ближе:

• Стратег, который придумывает общую идею кампании.
• SMM-специалист, который ведёт соцсети и работает с блогерами.
• Копирайтер, который пишет цепляющие тексты.
• Event-менеджер, который организует мероприятия.
• Специалист по креативу, который придумывает визуал и видео.

Таким образом, наша программа считает своей высшей целью создание «иммунной системы» для рынка — выпускников, которые, владея самыми мощными инструментами влияния, выбирают путь прозрачности, ответственности и долгосрочного созидания. Мы верим, что честный бизнес — это успешный бизнес, и готовим профессионалов, которые могут это доказать на практике, делая экономическое пространство более безопасным и человечным для всех.

Общие характеристики практической подготовки

Практическая подготовка обеспечивает переход от теории к профессиональной деятельности. Основные цели: закрепление знаний, формирование практических навыков и компетенций. Форматы включают учебно-ознакомительную, производственную (профессионально-творческую, проектно-аналитическую) и преддипломную практику, а также проектную работу в рамках дисциплин. Практика проходит со 2 по 8 семестр на базе ведущих рекламных и PR-агентств, маркетинговых отделов компаний коммерческого сектора (FMCG, retail, B2B, fintech).

Общие характеристики стажировок

Стажировки нацелены на глубокое погружение в реальные рабочие процессы и решение конкретных бизнес-задач под руководством менторов от компаний. Ожидаемый результат — приобретение специализированного опыта, расширение профессионального портфолио и установление деловых контактов. Участие возможно начиная с 3 курса, условия отбора включают академическую успеваемость, мотивацию и результаты выполнения проектных заданий от партнеров. Большинство стажировок являются оплачиваемыми.

Общие характеристики летних школ

На текущий момент программа не предусматривает обязательных летних школ как части учебного плана. Однако студентам рекомендуются и предоставляются информация о внешних профильных летних школах и интенсивах от партнеров, посвященных актуальным темам: digital-маркетинг, бренд-менеджмент, креативные стратегии. Такие школы проходят в формате коротких интенсивов (1-2 недели) с участием отраслевых экспертов.

Общие характеристики индустриальных и технологических партнеров

Партнерами являются ведущие коммуникационные агентства и компании коммерческого сектора. Форматы сотрудничества: предоставление баз для практик и стажировок, участие в разработке учебных программ, мастер-классы, защита проектов, научное руководство ВКР. Партнеры обеспечивают доступ к реальным кейсам и технологиям, что позволяет студентам работать с актуальными инструментами рынка. Поддержка включает гранты на лучшие проекты и приоритетное трудоустройство выпускников.

Основные направления научных исследований:

• Анализ эффективности цифровых коммуникационных стратегий в различных сегментах коммерческого рынка (FMCG, retail, B2B)
• Исследование психологии потребительского поведения и методов влияния на целевые аудитории в условиях цифровой среды
• Изучение инструментов измерения ROI (окупаемости инвестиций) рекламных и PR-кампаний
• Разработка моделей управления репутационными рисками и антикризисных коммуникаций для бизнеса

Тематики проектных семинаров и мастер-классов:

• Проектный семинар «Разработка интегрированной коммуникационной кампании от брифа до презентации»
• Мастер-класс «Копирайтинг и создание продающих текстов для разных медиа»
• Воркшоп «Планирование и покупка медиа: от традиционных каналов до digital»
• Семинар «Питчинг проектов: как убедить клиента и руководство»

Перечисление хакатонов, соревнований:

• Всероссийский студенческий чемпионат по решению бизнес-кейсов от АКАР (Ассоциации Коммуникационных Агентств России)
• Хакатон «Digital Brand Challenge» по созданию и продвижению бренда в digital-среде
• Национальный конкурс студенческих проектов «Серебряный Меркурий»

Примеры проектной деятельности:

• Разработка и реализация кампании по запуску нового продукта для локального ритейлера
• Создание комплекса мероприятий по внутренним коммуникациям и корпоративной культуре для IT-компании
• Проведение анализа медиаполя и подготовка антикризисного плана для компании из финансового сектора

Темы ВКР:

• «Оптимизация медиабюджета и оценка эффективности digital-кампании на примере бренда...»
• «Стратегия антикризисных коммуникаций для сети ресторанов в условиях негативного информационного повода»
• «Особенности продвижения B2B-компании на рынке высоких технологий с использованием контент-маркетинга»

Программа формирует комплекс компетенций, обеспечивающих выпускнику конкурентоспособность на рынке рекламы и PR.

1. Перечень знаний:

• Теоретические основы: теории массовых, маркетинговых и деловых коммуникаций, психология восприятия, экономика и право в сфере рекламы
• Отраслевые знания: структура и бизнес-модели рекламного рынка, специфика работы с разными сегментами коммерческого сектора (FMCG, B2B, ритейл)
• Инструментальные знания: технологии планирования и реализации рекламных, PR- и digital-кампаний, включая медиапланирование, контент-маркетинг и performance
• Методологические знания: методы маркетинговых исследований, анализа данных, оценки эффективности коммуникаций (KPI, ROI)
• Нормативные знания: профессиональная этика, законодательство о рекламе, основы интеллектуальной собственности

2. Умения, формируемые в ходе научной и проектной деятельности:

• Аналитические: проводить ситуационный и конкурентный анализ, интерпретировать данные, оценивать эффективность стратегий
• Проектные: разрабатывать коммуникационные стратегии и креативные концепции, создавать планы их реализации
• Исследовательские: формулировать гипотезы, собирать и анализировать информацию для решения профессиональных задач
• Работы в команде: организовывать и координировать работу проектной группы, распределять задачи, проводить мозговые штурмы
• Презентационные: структурировано излагать идеи, создавать убедительные презентации, вести профессиональную дискуссию

3. Навыки, необходимые для успешной профессиональной деятельности:

• Навыки коммуникации и контент-создания: написание профессиональных текстов (пресс-релизы, статьи, посты), ведение корпоративных соцсетей, создание презентаций
• Цифровые навыки: работа с системами аналитики (Яндекс.Метрика), настройка таргетированной рекламы, базовое SEO
• Навыки управления проектами: использование инструментов планирования (Trello, Asana), бюджетирование, контроль сроков
• Клиентоориентированные навыки: ведение переговоров, работа с брифами, подготовка отчетов для заказчиков

• Менеджер по работе с клиентами (Account Manager)
• Медиапланер, медиабайер
• Стратег (Communication Strategist, Brand Strategist)
• Копирайтер, контент-менеджер
• SMM-менеджер, community-менеджер
• Специалист по performance-маркетингу
• PR-менеджер

• Специалист/менеджер по маркетингу
• Специалист/менеджер по рекламе
• Специалист/менеджер по связям с общественностью (PR-менеджер)
• Бренд-менеджер
• Специалист по digital-маркетингу
• Менеджер по внутренним коммуникациям

• Менеджер по продажам рекламы
• Специалист по работе с партнерами
• Контент-продюсер

• Коммуникационный консультант
• Основатель/сотрудник собственного коммуникационного или event-агентства
• Фрилансер (копирайтер, smm-специалист, таргетолог)